當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>旅游營銷>詳細內(nèi)容 細分旅游市場商機無限 作者：譚小芳 時間：2008-11-19 字體：[大] [中] [小]

    旅游行業(yè)是一個巨大的行業(yè)，美國運通公司、萬豪酒店、迪士尼樂園等巨頭是這一行業(yè)中的主導企業(yè)。國內(nèi)旅游業(yè)者（食住行游購娛六環(huán)節(jié)各企業(yè)）都在尋求出路：拼價格、拼服務(wù)，一片紅海；交廣傳媒旅游策劃營銷機構(gòu)則認為：注重消費人群細分，尋找旅游藍海市場。
    1、戶外驢友催生“陪游”項目。
    最近，三亞出現(xiàn)了這樣一群人：他們專為游客、特別是戶外運動愛好者、驢友們提供信息，并設(shè)計出特別的旅游線路，全程陪伴游
客游覽天涯，讓游客品味到了另一種味道的三亞。
    據(jù)調(diào)查，現(xiàn)在三亞有綠野、藍典、實域之旅等一些俱樂部經(jīng)營有“陪游”的項目，從事的人員大概在20來人，而三亞市的整個陪游客源一年大概有3萬人。
    三亞旅游市場上陪游設(shè)計的產(chǎn)品相對來說比較新穎，價格上又比較優(yōu)惠，這必定會受到年輕旅游者的青睞。陪游是旅游分工的結(jié)果，旅游發(fā)展到一定的階段，是會出現(xiàn)個性游、探險游、自助游等，游客的需求也更加細化，就必然催生了“陪”游這一行業(yè)。
    2、同志旅游市場的“粉紅經(jīng)濟”
    《色戒》是李安繼《斷背山》后的注目新作，有外國傳媒向李安表示，看罷《斷》片，一度猜測李安的性向，但看完《色》片，堅信李安還是喜歡女性的，引來哄堂大笑。
    英國是最先積極討好同性戀旅游市場的幾個國家之一。英國旅游局表示大概是8年前將目光投向回報率最高的市場，并確認了同性戀市場的價值。如今，法國、瑞士、西班牙和奧地利也“如夢初醒”，開始展開猛烈的宣傳攻勢。毫無疑問，各國的精明商家都想在這塊大蛋糕上咬上一口。
    交廣傳媒旅游策劃營銷機構(gòu)認為：對于總數(shù)超過四千萬人的中國同性戀者旅游市場，國內(nèi)旅游業(yè)者應(yīng)該有所行動。
    3、旅行社細分市場找出路。
    勞里·巴蒂森是位于肯塔基州的全球?qū)ｉT旅游公司的老板，有一天在參加本地的一個結(jié)婚典禮時，她有了一種創(chuàng)意：為什么不把重點專門放在度蜜月的新婚夫婦身上呢？于是，她為到夏威夷和墨西哥等地度蜜月的新婚夫婦提供特殊的旅行服務(wù)，結(jié)果非常成功。
    另一位成功人士是馬里蘭地區(qū)的旅行代理商海倫娜·凱尼格，她也找到了一個有利可圖的縫隙。她創(chuàng)建了一家名為祖父母旅行社的公司，為那些與孫子女們一起旅行的祖父母提供國內(nèi)外的旅行服務(wù)。你知道嗎？其中最受歡迎的旅行項目是到肯尼亞的狩獵旅行。
    4、出境游市場的細分趨勢。
    出境游蛋糕越做越大，如何錦上添花吸引客源便成為當務(wù)之急。縱觀2004年的出境游市場，我們不難看到，多樣的旅游產(chǎn)品，豐儉由人的價格，點菜式、套餐式服務(wù)已成為大勢所趨。
    產(chǎn)品細分最明顯的是帶來線路的多樣化，其中東南亞線路玩得最為“出神入化”。說起來5年前，東南亞旅游市場只有泰國游、新馬泰游兩種線路，游的都是泰國曼谷、芭堤雅等幾個常見景區(qū)�，F(xiàn)在打開報紙看看，有“泰超凡”、“泰文化”、“泰豪華”等種類，景點包括大城古都、清萊、清邁、桂河、PP島、普吉島等等，線路少說也有20條。
    日本、韓國等地的主題游也不甘示弱。國旅假期推出的日本東京深度游、電玩展旅游特別適合年輕人的胃口；而廣之旅借韓劇場景的連番轟炸，在旅游淡季小勝一把；廣東中旅推出的韓國購物、美容團，則受到不少愛美女性的追捧。
    5、深圳的“設(shè)計酒店”。
    日前，“想像釋放、魅力無限——視界風尚酒店藝術(shù)鑒賞之旅”新聞通報會在位于深圳大劇院內(nèi)新落成的視界風尚酒店舉行，這家由多位深圳本土優(yōu)秀文化人、設(shè)計師和藝術(shù)家共同策劃打造的亞太地區(qū)首家真正意義上的“設(shè)計酒店”，與傳統(tǒng)酒店概念完全不同，是一家獨具創(chuàng)意和新型文化概念并領(lǐng)先于時代潮流的“藝術(shù)酒店”！
    什么是“設(shè)計酒店”？“設(shè)計酒店”是酒店業(yè)發(fā)展到高級階段的產(chǎn)物，是設(shè)計文明與酒店文化高度融合的社會人文現(xiàn)象，具有獨一無二的原創(chuàng)性主題，與眾不同的個性風格以及細分服務(wù)的設(shè)計理念�！霸O(shè)計酒店”顛覆了傳統(tǒng)酒店的固有概念，用風格迥異的創(chuàng)意替代舊有的審美疲勞，現(xiàn)在已經(jīng)成為當今國際性都市中一道特有的文化風景線以及一種標新立異的城市文化現(xiàn)象。
    深圳市視界風尚酒店位于深圳市中心深圳大劇院內(nèi)。它天然的秉承了深圳這座城市在當代中國所代表的開放、創(chuàng)新、包容和國際化視野。
    酒店客房的60種風格分為四個大類，滿足了各個消費偏好的細分顧客：元素、風尚、光年和空間之舞。其中有波普風格、搖滾風格、卡通風格、懷舊風格，形形色色，包羅萬象�？头績�(nèi)有地圖圖案的地毯，汽車招牌、涂鴉和海報圖案的墻壁，香奈爾黑白色調(diào)的床單，也有與空中客車機艙相仿的房間格局，各式各樣的創(chuàng)意和設(shè)計匯集于此，開拓了參觀者和居住者的思維與視野。
    交廣傳媒旅游策劃營銷機構(gòu)認為：目前，中國旅游市場中許多細分領(lǐng)域還是群龍無首，缺少真正的領(lǐng)袖品牌。比如同志旅游、殘疾人市場、奢侈旅游、虛擬旅游、伴游市場等等，給眾多中小旅游企業(yè)脫穎而出，搶占行業(yè)品牌霸主地位提供了難逢的良機，然而，機不等人，請多珍惜！
    
    
    
    
    


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